De acordo com a revista Forbes, esta parceria aconteceria com o objetivo de ampliar o portfólio, chegar a mais pontos de venda, conseguir mais clientes e competir com a Central Cervejeira da Colômbia (CCC), parceria que ocorreu no ano passado entre a Postobón e a empresa chilena Cervejarias Unidas (CCU).
O esquema de integração envolveria também a indústria Nacional de Refrigerantes S.A. (Indega), engarrafadora da Sabana S.A.S. (Embosa), Companhia de Transporte de Bebidas S.A.S. (Transbeb) e Companhia de Serviços Comerciais S.A.S (Atencom).
Desta forma, seria levada a cabo uma integração das áreas de vendas, distribuição e logística.
Atualmente, o mercado de cervejas e de refrigerantes, na colômbia, gera vendas em média de 41 bilhões de dólares (Euromonitor).
De acordo com, novamente, a Forbes, a Bavaria continua sendo a número 1 do mercado da cerveja colombiano, em que pese haver perdido 2,4 pontos percentuais entre 2018 e 2019, devido aos 2,2 por cento ganhos pela CCC.
“A integração de canais de venda com a Coca Cola deixará mais intensa a luta pela preferência dos consumidores”, afirmou a revista de negócios.
O pedido de parceria empresarial gerou preocupação entre os trabalhadores.
“O costume destas transnacionais quando levam a cabo suas parcerias é fazer fortes cortes de pessoal, para, supostamente, otimizar a logística, atender melhor o mercado e combater a concorrência”, disse para A Rel, Carlos Ortiz, presidente do Sinaltrainbec1.
“Esta perspectiva nos preocupa e estamos solicitando da Superintendência compartilhar conosco o conteúdo deste processo de fusão, por sermos a terceira parte interessada”, acrescentou.
Ortiz manifestou que nem a Bavaria (AB InBev) nem a Coca Cola quiseram se aprofundar nos detalhes sobre os pormenores da parceria estratégica.
“Vamos pedir para a Rel UITA que nos apoie para conhecer sobre outras experiências similares no continente, e assim nos prepararemos melhor para o que vier”, concluiu.
1 Sindicato Nacional dos Trabalhadores da Indústria das Bebidas, Alimentos, Sistema Agroalimentar, Afins e Similares da Colômbia.